说到营销，广告商有很多选择。他们可以选择与各种机构合作，频繁更换机构或与单一机构保持长期关系。
虽然每种方法都有利有弊，但马来西亚认可广告代理商协会(4As)认为，广告主年复一年地与同一家广告代理商合作，对广告主来说有重要的好处。
国际观察组织(The Observatory International)和世界广告主联合会(World Federation of Advertisers)在2019年进行的一项调查发现，65%的受访广告主认为，与他们的代理机构建立长期合作关系对于制作优秀的作品要么重要、要么非常重要，要么必不可少。
这是基于42名高级客户端营销人员的反馈得出的，他们代表了超过14个类别的35个不同品牌所有者，这些品牌在全球广告上的总支出接近500亿美元。
精明的广告主明白与广告公司发展和维持长期合作关系的价值。
这种关系有很多好处，包括一致性、效率和专业知识的深度，”4a首席执行官凯鲁丁•拉希姆表示。
他补充说，长期与同一家广告公司合作，将有助于确保品牌的信息在所有广告渠道中保持一致。
他说，该公司将更好地了解该品牌的价值观、声音和目标，并将努力在所有广告工作中保持这种一致性。
与此同时，RHB银行集团首席营销官Abdul Sani Abdul Murad补充说:“作为一名营销人员，重要的是要认识到与代理合作伙伴保持健康和富有成效的关系需要双方付出很多努力。
“然而，从长远来看，投资于这些关系的好处会给你的企业带来巨大的回报。”
“随着时间的推移，代理商将开始对你的品牌和你所处的复杂业务有更深入的了解。
获得这样的经验和知识需要时间，如果你以这些知识为基础，你很快就会发现更高效、更协作的方式，来创造出引人入胜、效果显著的伟大创意作品。
他说，在兴业银行，该行亲眼目睹了投资于与银行代理合作伙伴的长期关系如何为该行的品牌成功做出了贡献。
“我们的品牌资产实力呈现出持续上升的趋势，这已经转化为显着的增长率。
“具体来说，自从与我们的代理商合作以来，我们的品牌价值以比以前快三倍的速度增长，强调了这种长期合作关系对我们品牌绩效的重大影响。
“我们的品牌排名稳步攀升，我们很自豪能够在brand Finance的马来西亚最有价值品牌排行榜上排名第11位。
阿卜杜勒·萨尼指出:“这标志着我们的排名比几年前的第18位有了显著提高，突显了我们的持续增长和不断提高的品牌认知度。”
此外，他表示，据当地商业出版物报道，该银行很自豪能够在2018年3月30日至2021年3月31日的三年内为金融服务行业的股东提供最高回报，市值为100亿令吉。
从兴业银行自身的经验来看，Abdul Sani表示，由于这种效率，该行的上市速度加快了50%，从而使该行能够在更短的周转时间内开展更有效的活动。
“随着关系的发展，你可以利用代理机构的创造力和激情来帮助你的企业在竞争中保持领先地位。
这种存在于客户和代理商之间的灵活的工作化学反应，肯定会为营销工作带来更好的结果。
他补充说:“如果做得好，我们发现它可以将营销投资回报率提高近50%。”
Khairudin进一步表示:“一些广告商认为与代理商合作多年存在不利因素，包括缺乏新想法，代理商自满，以及缺乏代理商能力发展。
“然而，每两三年更换机构的一些缺点包括资源消耗、机构知识的丧失和竞选活动的中断。”
他说，在转换代理机构时，需要时间和资源来确定一个新的代理机构，谈判合同并加入新的代理机构。
此外，Khairudin说，新机构可能对该品牌的机构知识水平不同，这可能会导致学习曲线，并可能导致工作质量下降。
他指出，在新机构加快速度的同时，这也可能导致正在进行的活动中断。
阿卜杜勒•萨尼表示，与一家全新的机构建立长期关系的成本可能是维持现有关系的16倍。
他强调:“加强现有的关系，做出必要的努力来修复任何存在的协同裂缝，往往是值得的，因为我们只有在最薄弱的环节才能做到最好。”
“总的来说，4a认为与一家机构建立长期合作关系的好处远远大于潜在的缺点，这些缺点都是可以克服的。
“预先警告就是预先武装，做好准备就是胜利的一半，”凯鲁丁总结道。
